「有萬達在,上海迪士尼20年之內盈不了利。」雖然中國首富王健林立下此豪言壯語,但據迪士尼日前發布的今年首季財報顯示,開業近1年的上海迪士尼在首季實現小幅盈利,彰顯迪士尼這款金字招牌與旗下如米老鼠等龐大智慧財產(IP)的吸引力。目前大陸越來越多業者搶進遊樂園領域,當如何抗衡國外品牌深厚的底蘊攻勢?

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不僅老字號的歡樂谷,萬達、世茂等近年積極發展大型遊樂園領域的房地產集團,都曾經試圖打造自身品牌IP,但無論是歡樂谷的「歡歡」、「樂樂」,或是曾以動畫形式於電視播放的世茂「靈石茂險王」,都難使消費者產生共鳴,相較國外大牌也粗糙許多。缺乏完整體系、背景

36氪報導,大陸遊樂園與歐美品牌打造IP的差距並不僅於品牌發展時間,前者所創造的人物IP過於表面,背後也缺乏完整體系、背景。為在珠三角眾多主題樂園中脫穎而出,佳兆業集團特別邀請前香港迪士尼樂園營運副總裁Noble Coker出任旗下金沙灣國際樂園公司總裁。Noble Coker也直言,金沙灣樂園最大的挑戰並非項目建設,而是打造國際級IP。在化解IP不足,提高遊樂園吸引力上,大陸業者嘗試引入國外知名IP,增加消費者體驗。例如2014年世茂和夢工廠在南京合作打造主題公園,由夢工廠負責設計、策劃等工作;近期,世茂也宣布和日本三麗鷗合作,在上海打造一座Hello Kitty主題室內樂園。另一方面,大陸旅遊集團景域邀得另一強援-默林娛樂集團合作,該集團擁有樂高主題公園、杜莎夫人蠟像館等知名項目,雙方聯手在上海開設樂高主題公園,該項目預計在2022年完工,成為繼迪士尼之後又一進入上海的海外知名IP。歷史底蘊深厚的中華文化其實蘊含許多發展IP的機會,海外品牌進入大陸市場為了「接地氣」,紛紛表示將打造有中國風格的園區,如上海樂高主題樂園、北京環球影城均稱,會提升樂園內的中國元素比例,融入當地風情。此外,透過銀彈的能力也可以直接獲得知名IP,例如萬達集團藉哪家信用卡現金回饋最多著收購美國傳奇影業的同時,也跟著擁有旗下眾多知名電影的IP。但目前萬達集團在旗下項目「萬達城」的規畫上,仍然較著重大規模建設等方針,欲透過在各城市建設大型旅遊購物綜合項目來爭奪迪士尼等遊樂園的客源。細部規劃不如歐美IP固然關鍵,但大陸與歐美遊樂園的差距並非僅止於此,36氪分析,目前大陸遊樂園在遊樂設施的技術、刺激度並不落後歐美,南昌萬達城更擁有大陸最高、最快、最長的3大雲霄飛車,但在許多細部規劃方面,卻遠不及歐美。報導以排隊為例,上海迪士尼的飛躍地平線和歡樂谷的水晶神翼同為園區內的大型熱門設施,遊客需要歷經長時間排隊才能遊玩。飛越地平線的排隊位置設於室內,天花板營造星空環境,不時有流星、二維碼搭載天文題目出現,使民眾搶答;而相較之下,水晶神翼卻是在室外單純排隊等待。又如設施趣味程度,萬達樂園的古道飛騎與歡樂谷的極速飛車都僅讓遊客感受到最基礎的速度與快感。但同為極速項目,迪士尼的創世紀光輪卻在快感之外結合團隊競賽、科技場景等要素,讓許多遊客回味再三。數據預測,大陸大型樂園將在2020年迎來逾2億人的遊客量,面對龐大紅利,大陸樂園如何出招從國外樂園的品牌光環下吸引人潮,仍需要不少心思。(工商時報)




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